近年来随着 消费升级 ，电商的 发展覆盖到更广 更细 的领域，国内的消费者在网上可以 轻松地 买到来自 智利 的牛油果 、 泰国的龙眼及新西兰的猕猴桃等新鲜农产品 。原产地 直供模

   近年来随着消费升级，电商的发展覆盖到更广更细的领域，国内的消费者在网上可以轻松地买到来自智利的牛油果、泰国的龙眼及新西兰的猕猴桃等新鲜农产品。原产地直供模式在为电商平台带来更多销量的同时，也让农产品的品牌塑造事半功倍。1.0时代的“互联网+农业”旨在为供需双方搭桥，使双方便捷交换供销信息。而2.0时代的“互联网+农业”则使得信息更加对称，以王家粮仓最新引进的泰国有机茉莉香米为例，消费者可通过溯源标签，迅速查询到企业信息、物流信息以及大米的品质信息、监管信息等溯源信息，整个过程很大程度上已数字化。

12月20日，从事海外粮油采购二十年有余的王家粮仓在杭州的钓鱼台酒店举办了新品发布会，预示着首款泰国有机茉莉香米进入中国。王家粮仓是目前唯一拥有三大有机认证（欧盟有机认证、泰国有机认证、中国有机认证）的进口商家。本次引入的泰国有机茉莉香米名为有机缘米，它遵循有机大米栽种、生产、包装等一系列超高标准，由CCIC中国检验认证集团进行溯源认证，是目前国内唯一一款以泰国有机米品种身份进入国内的有机茉莉香米。

泰国大米选择中国电商

正如互联网初期解决信息不对称问题一样，这一套解决方法也适用于“互联网+农业”这一领域。互联网一方面帮助农民解决农产品销路问题，将其销往全球各地；另一方面，互联网在产前、中、后不同环节帮助农业进行对接，例如土地流转、物流运输、农资销售等方面。泰国大米进入中国，品牌塑造尚未健全，选择电商平台这一举措无疑为其在国内发展初期给予了良好的开端。

在国内，生活水平的提高让更多的消费者不再满足于吃饱穿暖，他们购买农产品也不再局限于健康、优质、安全这些基本要求。品牌文化、特色等功能之外的元素也成为他们购买时需要考量的一方面。接受品牌消费，这得益于互联网多年来的努力，各大电商平台让人们便捷地购买全球各地的商品，加上社交网络与新媒体时代的共同作用，用户更倾向于通过各种方式分享他们所购买的商品，新的消费文化逐渐形成。这都为泰国大米选择像王家粮仓这样的中国电商品牌打下了坚实的基础。

王家粮仓选择泰国有机茉莉香米

“野心有点大，想把世界好粮油塞进橱柜，于是就有了王家粮仓”， 在王家粮仓海外旗舰店的品牌页上写着这么一句话。采购多年，游遍五大洲，王家粮仓将海外直采的原装正品带回国内市场。这一次，王家粮仓将泰国古法种植的有机缘米带入中国，正是看中了它纯正的有机品质。

泰国东北部，由湄公河冲刷过的天然肥沃土壤是泰国人民的“黄金之土”，充沛的日照市场和雨林地区的湿润气候成为适宜茉莉香米成长的绝佳地区。在泰国仅有的6%茉莉香米产区作为有机缘米的种植基地。

常规的泰国茉莉香米，亩产水稻在350公斤左右；王家粮仓此款有机缘米，亩产约为88公斤左右，可见有机缘米的珍稀程度。有机缘米承载“愿一粥一饭的纯与真为你带来身与心的健康愉悦”的美好愿望，这与王家粮仓的品牌理念不谋而合。

从泰国有机农田到中国餐桌

王家粮仓专注进口优质大米20多年，初步在以泰国为中心的东南亚地区建立起了一条可追溯、可验证的粮油直供服务链。2015年10月，王家粮仓开启其在天猫国际的海外旗舰店，开始打造自身“农产品+电商”的销售模式，并建立品牌特有的21项标准的筛选体系，完成对产区、土壤、品种、农药的使用、大米的完整度以及全球的评比，全面提升自身品牌战略。2015年、2016年连续两年的双十一，王家粮仓海外旗舰店拿下天猫国际进口米销量TOP1。

对于想购买优质泰国有机茉莉香米的消费者而言，天猫国际王家粮仓海外旗舰店平台简化了消费者对产品繁杂、盲目的筛选过程。可溯源的有机缘米、以进口优质农产品为己任的王家粮仓与注重品质及品牌的天猫国际，成为消费者购买有机茉莉香米的三重保障。可以说，天猫国际王家粮仓海外旗舰店为泰国有机茉莉香米拓宽了线上销售渠道，并且为泰国有机茉莉香米打通了进入中国市场的渠道。

在消费升级的背景下，海淘被普遍接受，大众的消费特点也更加个性化，健康、安全的优质产品受到越来越多消费者的欢迎。作为国内具有代表性的跨境电商，天猫国际不断丰富其商品线，从全球各地带来更多海外的特色商品。而这一次天猫国际王家粮仓海外旗舰店引入泰国有机茉莉香米，也让广大消费者搭上从泰国有机农田到中国餐桌的直通车。