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即使冯小刚不开炮，“潘金莲”的营销也够味！

2016-11-18

来源：广告门

冯小刚

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文/House 冯小刚开炮了，事不算小，而这无疑又将给今天上映的《我不是潘金莲》加上狠狠的一味票房催化剂。电影改编自刘震云同名小说。故事讲述了主人公李雪莲的前夫骂其是“潘

文/House

冯小刚开炮了，事不算小，而这无疑又将给今天上映的《我不是潘金莲》加上狠狠的一味票房催化剂。

电影改编自刘震云同名小说。故事讲述了主人公李雪莲的前夫骂其是“潘金莲”，为了纠正正这一说法，李雪莲历经苦难告了二十年状，只为向所有人证明一句——“我不是潘金莲”。

此前，该片曾定档十一黄金周，因此使得《我不是潘金莲》的话题有了更长时间得以发酵。除了冯小刚刘震云继《一地鸡毛》、《手机》、《一九四二》后的再度携手，此次影片的故事内容、拍摄手法，甚至是宣传方式都引来不小关注。

说起《我不是潘金莲》，不少人心中都有疑问，这部片子与《秋菊打官司》有什么不同。谈及此事，影片开发人杜扬给出了解答：“《秋菊》是真有官司，她是真要向法律讨一个说法；而李雪莲的官司是不存在的，她想要讨的说法本来是荒唐的，但讨要的过程，却演变成了荒谬的喜剧。”除剧情之外，在情感基调上，该片也会令人联想到《一九四二》，对此，杜扬解释：跟《一九四二》不同，它不光讲委屈、苦难，它其实是用非常幽默的手法讲了一个中国人特有的法治故事。同时，编剧兼原著作者刘震云也表示，《我不是潘金莲》想说的就是：在人群中纠正一句话，比说一句话更难。

此次影片在内容、题材上都与以往的冯氏喜剧有所不同，而更令人惊讶的是预告中展现的画面也是别出心裁。据悉，影片中在婺源农村部分采用圆形画幅，北京场景则使用了正方形画幅。据影片的摄影师罗攀介绍：“使用圆形画面是一种特殊的考虑，主要是为了更好的表现“中国风情画”的特色。”此前在剧本的商讨阶段，罗攀就曾提出让这样一件荒诞的故事发生在山清水秀的地方，从而达到反衬效果。

《我不是潘金莲》先导预告

一部电影的成功上映少不了宣传的助力。此次《我不是潘金莲》的众路营销便十分抢眼。单是预告片就分先导预告、冯小刚说书预告、磨刀版预告、绕圈预告、国际版预告。有小S大鹏演唱的推广曲《我不是潘金莲》，还有“当红段子手”薛之谦与黄龄合作的《来日方长》。当然仅这些还远远不够。为进一步为影片造势，还借“冯小刚喜剧二十年”这一话题先后推出了“《我不是潘金莲》导演特辑”、“冯小刚喜剧二十年经典重现”TVC。

《我不是潘金莲》绕圈预告

《我不是潘金莲》导演特辑

不仅如此，@电影我不是潘金莲官微也成了一大亮点。浏览其微博消息，不仅有影片的幕后花絮、活动预告与跟踪、和演员间的互动，还有各种各样海报进行花式宣传也是“无所不用其极”。借热点、变画风、为主创推出生日海报、为观众送去节日祝福……

“同筏共济”海报

船票篇

倒计时篇

“有戏版”丰子恺式海报

“流金版”海报

虽然《我不是潘金莲》今日初于国内上映，但早已获得国际上的认可。不仅斩获多伦多电影节国际影评人协会最佳影片奖（费比西奖），还在第64届圣塞巴斯蒂安国际电影节上斩获最佳影片“金贝壳奖”。与此同时，范冰冰获得最佳女主角“银贝壳奖”，令中国影片时隔7年再度获得电影节主竞赛单元大奖。

获奖后的范冰冰激动拥抱导演冯小刚

在颁奖典礼上，导演冯小刚这样讲道：“我快60岁了，拍了很多电影，当我准备拍《我不是潘金莲》的时候，我希望像一个青年导演一样，做一些胆大妄为的事情，我知道这个会承担非常大的风险，事实上我也遭到了很多人的反对，但我非常固执地坚持下来这么做了，我也不知道这样做对不对，但是今天圣塞巴斯蒂安电影节给了我一个答案。你们鼓励我去做一些勇敢大胆的尝试。”